电视节目打破“单向输出，一结束就结束”
作者：bet356亚洲版本体育日期：2025/11/26 浏览：
【影视评论】
作者：马静（中国广播电视社会团体联合会教育劳动培训委员会主任委员）
数字化浪潮下，媒体生态发生变化，电视节目面临前所未有的挑战。移动通信深刻影响用户的媒体消费习惯和内容消费路径，并将继续取代电视节目中的传统受众群体。 “看什么就看什么”的被动观看模式已被“找到并观看您想要的任何内容”的主动选择模式所取代。面对传播格局的变化，电视节目的内容分发逻辑也发生了变化。许多节目利用社交平台作为引发话题、吸引观众的重要窗口。与此同时，电视大屏的定位也同时升级，开始从传统的“首播窗口”转变为电视大屏幕。o 提供沉浸式深度体验的空间，注重情感沉淀、叙事发展和价值探索。两者相互联系、功能互补，形成完整的价值交付链。传播逻辑的重构要求电视节目创作建立匹配的思维模式，探索新形式、新视角、新模式，在技术赋能与艺术追求、传统叙事与社会表达之间找到动态平衡。
所谓“新视角”，是指有意识地超越既定的认知框架。我们需要超越“传播者-观众”的思维模式，通过构建独特的观察立场，邀请观众成为故事的共同体验者或意义的共同发现者。例如，《北京雨燕的家》以候鸟迁徙的轨迹作为叙事，让雨燕成为穿越城市的媒介。时间与空间，引导观众跟随其身临其境地观察北京历史、文化记忆、自然生态的变迁。节目在社交平台上以“候鸟穿越古今”的诗意理念，激发用户对古都北京的好奇和热情。当观众转向大银幕时，节目以自然的“鸟瞰”方式带着人们重新认识和探索这座古都，从而获得一种既熟悉又陌生、既宏观又细腻的审美体验。作者没有直接谈论主题，而是构建了这样一个观察和探索的场域，让观众思考和理解文明的延续与自然韵律之间的深层联系，这比任何解释都更有说服力。
“新形式”并不是新表现手法的简单积累，而是一种变革从“听我讲一个故事”到“我们一起探索、体验这个故事”。 《名家传·宋词词传》采用“古今双向”的结构。此次由主持人、文学专家和youhistory等人组成的团体参观，“穿越”了宋代，感受颜书登高赋诗时清醒乐观的心态，见证了范仲淹写《天下之忧前忧》时的赤子之心。同时，他邀请一位诗词大师“旅行”到当今的盛世，让你看到山河一统、国泰民安，让黄庭坚见证人才辈出、文教繁荣。这种结构在传播上有着先天的优势：“旅程”的戏剧性时刻被剪辑成社交平台上的精彩片段，快速完成主题设定；还有什么当观众转向大屏幕时，碎片化的兴趣点被连接成一场跨越千年的“心灵对话”，让观众沉浸在诗人的生活中。生活情境和精神呼应，实现深刻的情感共鸣和完整的价值传递。同样，“又村之声”也超越了传统的文学表演或乡村展示的模式。记录了由四位年轻音乐家组成的“乐寻团”走访全国12个特色村庄，为每个村庄定制独特的色彩和歌曲形式。它巧妙地将“怀旧”的抽象感受转化为独特而动人的青春旋律，并在创作中融入了对当地非物质文化遗产保护和新科技发展的观察和思考。 《欢乐田野》将真人秀的纪实性与娱乐性融为一体喜剧表演，让演员用幽默的语言展现演员深入体验乡村生产生活后的现场感想，轻松演绎乡村振兴的伟大主题。这些内容在视频短片部分展现为充满悬念和发现的纪录片，还有让人会心一笑的“金句”和场景。在大银幕生成的完整叙事中，他们汇聚成关于小镇、传承与希望的长篇抒情诗，以及乡村复兴背景下生动饱满的人物肖像。这些创新形式蕴藏着“碎片化与连续性”的双重叙事能力，既能为社会传播提供起点，又能为屏幕上的大体验保持深度，从而实现主价值的轻快和温暖的触感。
“新模式”意味着电视节目可以打破媒体与行业的壁垒，构建电视节目的生态圈。“内容+服务+社区+产业”一体化生态，将节目从“看物”升级为可参与、可体验、可分享的“生活场景”。例如，“老欢”打造了一个致力于服务老年朋友的“全媒体普惠平台”。该平台包括电视节目、新媒体矩阵、线上线下社区服务。电视节目包括“快乐校长”、“快乐这个”、“快乐公开课”、“快乐多巴胺”等栏目。通过演播室采访、异地采访、线上采访等多种形式，开展银发政策解读、养老模式探访、老龄专家宣讲、老年好产品推荐等，回应老龄产业发展中的热点难点问题。新媒体矩阵“老开心俱乐部”采用短视频、直播、公众号、小程序等多种形式，进行宣传推广。通过政策电子浏览、快乐新词、老年专家、快乐公开课、快乐朋友圈等功能和内容，为老年人群体展示健康生活和积极心态提供了舞台。线上粉丝社区推出“官乐体验”招募活动，邀请资深群体参与线下节目录制、直播体验等活动，打造派对、竞赛等活动。其中，电视节目以丰富专业的内容构建观众心中的信任基础，新媒体矩阵可以实现实时互动，线上线下服务拓展现实生活中的关怀。这一创新尝试的成功表明，好的节目模式可以打破屏幕的壁垒，成为一种真实的、活生生的、长期服务的体验。
总之，电视节目继续通过单向输出、播完即止的内容形式，并尝试着引爆话题、沉浸式体验、永远在线、双向互动、深度服务的服务平台。这种变化需要创作者懂得沟通、懂技术、善于创新、善于讲故事。他们必须拥有与新的传播模式相匹配的心智模型，能够准确理解社交平台和大终端的特点之间的分工。深刻认识到这一点，电视节目才能在这场深刻的媒介变革中重新确立其不可替代的价值，成为照亮人们生活、温暖人心的时代记录者和精神守护者。
《光明日报》（2025年11月26日第15页）
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